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旅游經過30多年發展，中國旅游研究院管理學博士胡撫生提出。文化與旅游有了一定水平的融合，從目前來看，更多體現在文化與景區的融合，和其他產業鏈融合相對比較單薄。近年來旅游演藝發展很快，但文化與餐飲、住宿等其他旅游要素的融合水平明顯不夠，缺乏突出的亮點。同時，各地的旅游宣傳給人感覺主要是宣傳旅游景區，而對于其他方面比較忽視。因此，政府需要更多關注文化旅游產業融合的短板，加強規劃和政策引導，加大對短板產業的支持力度，創新業態，培育新的產業空間和消費能力。未來還需要建立文化部門和旅游部門協作的長效工作機制，改變文化資源管理職能交叉的狀況，推動全國旅游部門制定和落實政策，對地方而言，需要建一個大的體制機制，需要融合的不光是旅游文化，還涉及工業、商業和其他產業。
歷史遺跡、文藝會演、民俗宗教主題公園等各種新興文化旅游形態日漸崛起，隨著旅游產業的蓬勃發展。文化和旅游呈現出多層次、多領域的相互融合、相互促進的強勁勢頭。如何推動文化與旅游的深度融合、打造文化旅游的精品，如何通過發展文化旅游帶動地方經濟的轉型升級等熱點問題，越來越引起業界及相關研究人士的關注。近日，光明日報社主辦的文化旅游融合發展臨潼高端對話”上，與會專家學者縱橫捭闔，從多角度對文化與旅游的融合之路進行了分析研討。
讓文化與旅游無縫對接
金融海嘯之后人們搶黃金、搶石油，文化已經成為世界戰略格局重組中最后的財富資本。什么都不能保值，最大的資本是文化。旅游要有內容生產和內容供應，旅游業從傳統的物質資源經濟變成非物質文化資源經濟，就必需和文化融合。北京交通大學教授皇甫曉濤說。
高起點規劃，皇甫曉濤認為。文化與旅游融合發展的科學靈魂；變文化資源為文化資本，文化旅游與文化資源融合發展的所在基礎設施和設施產業是文化與旅游融合發展的建設基礎。只有高度重視旅游產品的規劃、目的地的建設、吸引物的開發，才干真正提高旅游檔次，提升旅游的產業素質。
文化與旅游具有很強的天然融合性，陜西省文化廳副廳長李軍民說。應盤活文化與旅游資源的存量，擴大增量，優化兩大資源配置以及融合，著力構建文化和旅游產業融合的協調機構，并建立良性的運行機制，突破地區、部門、行業壁壘，實行文化與旅游的無縫連接，加大資源整合力度，以集約化水平著力構建具有國際水平的項目和產品策劃，建設相應的平臺，實施政府主導、市場引導、企業主體、社會參與、群眾收益、永續利用的發展戰略，加大引導性資金的注入，鼓勵多元化經營與多元化資金投入，建立財政投入、社會資本、民營資本以及海外資本多渠道投融資機制，支持一些條件成熟的文化旅游企業上市，并進一步支持其參股、控股、兼并，收購旅游企業，做強做精一批具有創新性競爭力、專業水平高、特色明顯的文化與旅游相結合的企業，使之發揮旗艦作用，促進結構合理的產業體系形成，聚集社會各種資源，促進文化與旅游產業的融合提升。
文化旅游產品正在細分
中國國際旅行總社市場推廣部處長李俊介紹說，談及文化旅游產品的現狀�，F在文化旅游產品趨熱，游客對文化方面的訴求增多，文化旅游將成為人心所向，大勢所趨。國旅專門推出的中國世界文化遺產游線路，市場上比較受歡迎，入境游方面，北京、上海、西安是重要的目的地，吸引國外游客的還是文化遺產。文化旅游元素正在豐富，隨著旅游消費不時細分化，文化旅游產品也在細分，除了古文化、民俗等，還有美食文化、藝術宗教等文化旅游也日益升溫。
但因為有名氣，擁有文化遺產是好事。往往會忽略產品的推介和商業運作，使旅游比較單一，反而使一些名氣比較小的旅游目的地跟旅行社合作更加積極主動，對推介更加重視，這需要引起關注。此外，應該加強對國外游客的推介，外國游客接受產品的推介有一個比較長的過程，但一旦得到認可，國外效應可以帶動國內效應，從久遠角度來看非常必要。李俊提醒道。
彰顯積極的歷史精神
論述了自己的觀點。提出，創作了長篇小說《大秦帝國》孫皓暉從一位作家的角度�，F在文化旅游最大的問題就是很少發掘歷史遺產的積極意義�，F在普遍狀況是有歷史遺址的省份都想將歷史遺址開發成旅游資源，雖然中國大地上普及著歷史遺址，但在開發過程中并未深入發掘歷史遺址中積極的歷史精神，從而使一些很大的歷史遺址始終不太具備吸引力。
很多地方需要我用力擦試、發現，中國歷史煙塵太厚。如果把歷史遺產的積極意義彰顯出來，青少年對歷史厭倦的情緒可能會減少，社會對歷史遺址的興趣會重新喚起。對歷史的感懷往往趨于昏暗，趨于虛無，開發歷史遺址，把其變成文化產業的過程中，如果自覺注意到這一點，那么不管我以復制的建筑物為基礎的產業，還是以歷史遺址為原型的文化產業，都可以推上一個新高度。孫皓暉說。
古都特別需要做好吸引青少年消費者的工作，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為。保守的旅游業正在衰弱，因為青少年正成為主要消費者，文化產業里面非常明顯，而青少年消費者對傳統文化的熱情正在衰退，但對活動的熱情并不衰退。很多地方建了仿古街區，實際上比較不適合現在消費者，所以很多仿古的街區最后不太成功。里面賣文房四寶，青少年現在連字都不寫，都是用電子產品，賣文房四寶賣給誰？所以吸引什么樣的消費者，要很好的考慮，才干做好文化旅游。
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